МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ СТАНОВЛЕНИЯ ШКОЛЫ КАК ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Шерайзина Роза Моисеевна, Донина Ирина Александровна, Александрова Марина Викторовна

Информация об авторе:

Становление рынка образовательных услуг обусловило появление исследований, посвященных процессу формирования рыночной позиции школы как общеобразовательной организацией и необходимость разработки маркетинговой стратегии развития школы, способствующей повышению ее конкурентоспособности. Маркетинговая стратегия становления современной школы общеобразовательной организации включает определение миссии, стратегической инновационной цели, рыночно – ориентированной позиции; исследование внешней и внутренней среды и реализацию концепции холистического маркетинга.

Ключевые слова: общеобразовательная организация, современная школа, стратегическое управление, миссия школы, маркетинговая стратегия, холистический маркетинг

Библиография:

1. Федеральный закон Российской Федерации «Об образовании в Российской Федерации», 29.12.2012 № 273-ФЗ; ред. от 23.07.2013. URL: http://base.garant.ru/70291362/

2. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: учебник. М.: Экономистъ, 2006. 670 с.

3. Лапыгин Ю. Н. Теория организации: учеб. пос-е. М.: ИНФРА-М, 2007. 222 с.

4. Смирнов Э. А. Основы теории организации. М.: Аудит: ЮНИТИ, 1998. 375 c.

5. Дафт Р. Л. Менеджмент. СПб.: Питер, 2001. 832 с.

6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: Питер, 2009. 896 с.

7. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 1997. 332 с.

8. Лебедев О. Е. Модернизация управления образованием: перспективы и проблемы: метод. пос-е для самоанализа управленческих проблем. СПБАППО, 2006. 96с.

9. Моисеев А. М., Моисеева О. М. Основы стратегического управления школой: учеб. пос-е. М.: Центр педагогического образования, 2008. 256 с.

10. Ходкинсон Д., Сперроу П. Компетентная организация: психологический анализ процесса стратегического менеджмента. М.: Гуманитарный центр, 2007. 392 с.

11. Литвинова Н. П., Подшибякина Е. Н., Шереметова В. В. Маркетинг образовательных услуг. Казань: ТИСБИ, 2002. 121 с.

( 395.83 kB ) ( 389.36 kB )

Выпуск: 5, 2015

Серия выпуска: Выпуск № 5

Рубрика: ИННОВАЦИИ В ОБРАЗОВАНИИ

Страницы: 23 — 26

Скачиваний: 742